Ergens in je achterhoofd herinner je je waarschijnlijk dat je minstens één artikel hebt gelezen waarin staat dat onze aandachtsspanne slechts ‘slechts 8 seconden’ bedraagt – of ‘minder dan een goudvis’.
Hoewel het pakkend klinkt, is het niet zo eenvoudig. Het is gemakkelijk om overhaaste conclusies te trekken en je te laten meeslepen in het clickbaity-verhaal, maar het onderzoek naar de menselijke aandachtsspanne is niet zo eenduidig.
Sommige wetenschappelijke studies lijken zelfs in de compleet tegenovergestelde richting te wijzen: mensen hebben een enorm vermogen tot aandacht.
Ons probleem is niet aandacht, maar afleiding
Het kernprobleem is niet een gebrek aan aandacht; het is de veelheid aan afleidingen die strijden om onze focus. De aandacht van de moderne consument is niet schaarser geworden, hij is alleen maar dunner verspreid.
De groeiende populariteit van platforms als TikTok, Instagram en YouTube Shorts kunnen de indruk wekken dat onze aandachtsspanne afneemt. Maar het echte probleem is dat we steeds vaker moeten navigeren door een zee van snelvuur, hapklare, oneindig goed inhoud dat algoritmisch is ontworpen om onze interesse te wekken.
Je hebt SEO helemaal verkeerd geleerd
Word een gecertificeerde zoekmarketingspecialist en begin uw omzet te vergroten door uw ideale leads aan te trekken en te converteren, waar ze zich ook bevinden.
Klik hier
In deze omgeving is de uitdaging voor merken en marketeers niet simpelweg om de aandacht te trekken, maar om deze vast te houden – en verhalen te gebruiken die boven het rumoer uitstijgen als tegengif voor afleiding.
Lange inhoud gaat niet weg
Er is een schat aan bewijsmateriaal dat suggereert dat inhoud in lange vorm niet alleen overleeft, maar ook bloeit.
Lange artikelen zijn hiervan een voorbeeld. Ze overtreffen doorgaans de kortere tegenhangers en worden vaak beloond met meer sociale shares en links. Dit geeft aan dat het publiek ermee bezig is, het waardeert en het deelt binnen hun netwerken.
Ook podcasts zijn populairder dan ooit met Australië voorop, dat onlangs de VS heeft ingehaald als ‘s werelds grootste land dat naar podcasts luistert. Lange, gedetailleerde discussies zitten in onze oordopjes en worden geconsumeerd tijdens onze woon-werkverkeer en tijdens onze lunchpauzes. Deze inhoud is niet hapklare brokken; het is substantieel en de populariteit ervan groeit.
Anekdotisch bewijsmateriaal toont dit punt verder aan. Kijk naar de typische Amerikaanse kijker die prima in staat is om op één dag een half seizoen van zijn favoriete tv-programma te verslinden. In zekere zin verdrijft onze bingewatchcultuur zelf de mythe van een aandachtsspanne van acht seconden.
Merkbetrokkenheid meten in uren, niet in minuten
Als het gaat om merkbetrokkenheid, is het speelveld tussen lange en korte inhoud niet gelijk. Laten we een TikTok van 30 seconden vergelijken met een merkpodcast van een uur:
- Een TikTok-merkvideo van 30 seconden, 10.000 views en een gemiddeld videovoltooiingspercentage van 62% zorgt voor 52 uur consumentenbetrokkenheid.
- Een merkpodcast van 30 minuten, 1000 luisterbeurten en een gemiddeld voltooiingspercentage van 75% creëert 378 uur consumentenbetrokkenheid.
Dus op macroniveau zal effectief uitgevoerde lange inhoud exponentieel meer betrokkenheid genereren dan korte inhoud (en vaak kan het deze resultaten bereiken tegen een fractie van de kosten).
Wilt u zich certificeren in Content Marketing?
Maak gebruik van de tools en kanalen om op voorspelbare en winstgevende wijze bekendheid, leads, verkopen en verwijzingen te stimuleren: ALLES wat u moet weten om een echte meester in digitale marketing te worden. Klik hier
Laten we dieper in de gegevens duiken. We hebben onlangs meer dan 4,5 miljoen verbruikte minuten aan podcastprestatiegegevens geanalyseerd van 6 jaar podcasts van onze klanten. We hebben gevonden dat:
- Het gemiddelde voltooiingspercentage van lange merkpodcastinhoud was 75,54%
- De gemiddelde luisterduur per sessie was 22 minuten en 26 seconden
Dat is 22 minuten merkbetrokkenheid per keer, per consument, per luistersessie. Het is ongelooflijk als je dat vergelijkt met het produceren van TikToks van 20 seconden. En het heeft veel meer merkdiepte dan een advertentiespot van 30 of 60 seconden op radio/TVC/pre-roll/etc.
Natuurlijk hebben korte video’s en advertenties hun plaats. Deze kanalen zijn ideaal voor het genereren van bekendheid en bereik, of zelfs als een manier om klanten aan uw merk te herinneren.
Maar voor het genereren van echte betrokkenheid bij je fans en klanten is goed gemaakte, lange inhoud van cruciaal belang.
Het geheim schuilt in het vertellen van meeslepende verhalen
De waarheid is dat mensen zich gedurende langere perioden geconcentreerd op één ding kunnen concentreren. Maar je moet iets maken dat boeiend en betekenisvol is.
Voor lange inhoud is een goede storytelling niet alleen een voordeel, maar een voorwaarde.
Ik heb uit de eerste hand gezien dat het vertellen van verhalen voor veel merken geen aangeboren vaardigheid is; het is een kunst die moet worden gekoesterd en ontwikkeld. Het creëren van inhoud die niet alleen een publiek aantrekt, maar ook hun interesse vasthoudt, impliceert het begrijpen van de wensen en behoeften van het publiek, de verhaalstructuur en het verweven van een overtuigende merkboodschap in het medium.
Daarom werken wij met een merk om hun podcast te lanceren en te produceren, hebben we extra moeite gedaan om hen te helpen hun storytellingpotentieel te ontsluiten. Het kost tijd om verhalen te leren maken die niet alleen een product of dienst verkopen, maar in plaats daarvan een betekenisvolle verbinding met je klanten en fans opbouwen.
Als het goed wordt gedaan, heeft geweldige storytelling de kracht om een publiek echt te boeien en de relaties tussen merk en klant te transformeren. En niets doet dit beter dan goed gemaakte, lange inhoud?
